繼劉畊宏直播間后，現在最火的直播間莫過于新東方旗下的東方甄選了。
別具一格的“東方甄選”
作為培訓教育行業的領頭羊，新東方在去年經歷“雙減”的寒冬后，毅然投身直播帶貨領域，但它的直播間顯得不太一樣。
在直播間里，主播會用中英雙語介紹產品，還時不時地為大家普及英文小知識，并在白板上書寫一些英文單詞或短語，方便大家學習。這一雙語直播帶貨的操作賺足眼球，評論區的觀眾紛紛留言，“夢回新東方上課日?！?，“從來沒想過能在直播間學英語”，“小時候上新東方的課，長大了買新東方的貨”……
別具一格的直播方式，讓話題#新東方直播間雙語帶貨# 登上熱搜榜單，6天漲粉470萬，截至日前，其粉絲突破920萬大關。
“雙語模式”的艱難轉型
其實早在去年年底，俞敏洪就已率先開啟直播，一個多月后，新東方推出直播帶貨平臺“東方甄選”。
然而，初出茅廬的東方甄選，從去年12月29日到今年1月4日的7場直播中，累計銷售額不足90萬元。因直播銷售不理想，東方甄選的母公司新東方在線股價一度持續下跌。
后來，東方甄選改變了選品策略，商品變得更加多樣、更接地氣、更有性價比。直播間的主播們也各顯神通，硬生生將賣貨直播玩成新東方在線培訓，消費者在購物的同時，還能免費學到英語、語文、音樂等各科知識。
這種寓教于樂、內容為核的新穎玩法，以及輕松友好、沒有叫賣的直播氛圍，讓東方甄選迅速走紅。目前東方甄選直播場均銷售額已經超過1500w，6月14日的銷售額更是高達3876.8萬。
東方甄選的商標布局
查詢中國商標網發現，自2021年12月08日起，東方甄選的關聯公司北京新東方迅程網絡科技股份有限公司申請了90件“東方甄選”、“DONGFANGZHENXUAN”等商標，商標類別基本全部覆蓋。目前商標狀態為等待實質審查。
其另一關聯公司東方優選（北京）科技有限公司申請注冊了近90件“好物東方”、“好物東方來”商標。國際分類涉及廣告銷售、教育娛樂、服裝鞋帽等。
如此全方位布局商標保護，在很大程度上避免了其他人的碰瓷行為，那域名保護如何了呢？
“東方甄選”關聯域名
經查詢得知，與東方甄選高度匹配的四聲母域名為dfzx.com，其注冊于2001年，距今已有21年歷史。點擊訪問該域名發現，它已被啟用建站。此外，同主體的主流后綴.cn/.net等已被注冊。
其次，拼音域名dongfangzhenxuan.com注冊于2021年12月8日。目前持有者信息隱藏，尚不得知為誰所有。但從該域名品相來看，字符冗長，不便于輸入搜索，并非優選。
如今，新東方已經邁出了轉型第一步，推出新品牌，它將能否打贏這場翻身戰呢，讓我們拭目以待吧！